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这一波短视频危机是算法目标出了问题
2018-04-10 08:03:15 来源: 新京报
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  短视频固然需要流量和通过流量变现来获取收入,但是也一定要遵循基本的原则,在算法上进行合理取舍。

  4月4日,网信办约谈快手和火山小视频的相关负责人,要求其暂停有关算法推荐功能,并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单,禁止其再次注册直播账号。

  这是一个短视频的黄金时代。智能手机全面普及,手机就是摄像机;流量资费全面下降,4G网速奇快无比;娱乐乐此不疲,人的时间空前的碎片化。对短视频而言,人人都可以成为内容生产者,人人都可以成为内容的消费者。短视频作为用户生产内容的平台,连接着视频生产者和消费者,填充着人们大把的碎片化时间,而且内容丰富,任何人都能从中找到属于他/她兴趣的内容,所以极具黏性。

  为了使短视频生产者和消费者之间的连接更加有效率,更加精准,平台无不采用了算法推荐。而且毫无例外,算法推荐是平台之间竞争的法宝。

  虽然各家的算法推荐不一定相同,但短视频的核心目标数据都是为了点击率和用户时长。无论是基于兴趣的推荐,还是基于排名的推荐,最终都是为了使得更多的人玩更长的时间。

  信息如此之多,算法也决定走向。百度曾因竞价排名算法而备受争议,淘宝网也曾因排名算法漏洞被刷单。同样,近期网信办约谈快手和火山小视频,也是因为这两家短视频平台在算法上存在不合理之处。

  算法看来是程序员的事,但所有的算法,无不是为目标服务。算法不止一种,算法里面的规则更不止一条。采用何种算法,在算法里采用何种规则,都是视程序需要达成的目标而定。

  就本次短视频事件而言,肯定是有些算法被不恰当地利用,导致了一些不太好的内容,比如未成年少女妈妈为了吸引眼球,为了更多的流量而做出出格的或者突破底线的视频内容。

  这本质上不是算法出了问题,而是算法的目标出了问题。算法的目标如果是简单的,比如大家有均等的机会在平台上被推荐,或者被推荐的视频是随机的,这样,就不会有人刻意去做一些事情。算法的目标如果只是吸引更多的流量,那么自然会有人为了流量而铤而走险,不顾道德和法律的约束。

  就短视频而言,其不可能实现完全的均等,那样只会让优质内容沉没在视频的海洋里。但若只是追求流量,那也是非常危险的。网络上从来不乏一些为了搏眼球而秀下限的人,而且围观者也不在少数。

  因此,任何媒体,都需要创造积极健康的内容,杜绝一切不符合社会普遍道德规范的不健康内容。短视频固然需要流量和通过流量变现来获取收入,但是也一定要遵循这个基本的原则,在算法上进行合理的取舍。(刘兴亮 DCCI互联网研究院院长)

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【纠错】 责任编辑: 陈听雨
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